消費⽣活のデジタル化の進展に伴い、インターネット広告市場が拡⼤する中で、特に、広告主が⾃らの広告であることを隠したまま広告を出稿するステルスマーケティング （ステマ）の問題がより⼀層顕在化していたことから、今般、景品表⽰法の表⽰規制として、ステマ告⽰（正式名称は「⼀般消費者が事業者の表⽰であることを判別することが困難である表⽰」）が制定されました。

そこで、今回は、景品表⽰法における表⽰規制の概要、ステマ告⽰の意義、規制の留意点について解説したいと思います。

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